Marc Sureda
LinkedIn se consolida como espacio informativo para empresas y profesionales. Según el documento «Las claves del éxito en LinkedIn y LinkedIn Noticias«, presentado el 7 de julio en Madrid. La plataforma supera los 1.000 millones de miembros en todo el mundo y refuerza su peso como fuente de noticias de referencia para perfiles directivos, una relevancia que su área editorial equipara a la de cabeceras históricas de la radiodifusión pública.
Los datos del estudio apuntan a un crecimiento del 36% en el consumo de vídeo vertical durante el último año. A esta tendencia se suma la preferencia de la audiencia por textos largos (frente a los mensajes breves con emojis), lo que obliga a las marcas a cuidar la redacción y ofrecer contenidos de mayor profundidad. El informe ratifica además que los intervalos de mayor visibilidad siguen concentrándose de lunes a viernes, entre las 9 y las 12 horas.
La red profesional mantiene su foco en la carrera y el aprendizaje. Si bien la búsqueda de nuevas oportunidades laborales continúa siendo el principal motivo de uso (59%), la formación a través de más de 24.000 cursos en línea ya atrae al 40% de los miembros, lo que amplía el alcance de los mensajes corporativos y de posicionamiento de marca personal.
El white paper aconseja priorizar “momentos corporativos” de alto interés (presentación de resultados, lanzamientos de producto, incorporaciones destacadas o acuerdos estratégicos) y abordarlos con un tono informativo, evitando la autopromoción directa. Para maximizar la visibilidad se recomienda acompañar cada publicación de un recurso visual atractivo, mencionar a los participantes clave y sintetizar con claridad las conclusiones del anuncio o del evento.
Integrar los perfiles de la alta dirección en la estrategia es ya una exigencia competitiva. Para Iván Bermejo, director de Marketing y Comunicación Digital en Asesores: “La comunicación corporativa sigue cambiando, y LinkedIn y LinkedIn Noticias están en el centro de esa transformación. Hoy más que nunca, las marcas necesitan ser relevantes, auténticas y estratégicas. Por eso, las compañías y sus profesionales, especialmente los C-Level, deben de ser conscientes de esta realidad e integrar al 100% sus perfiles en LinkedIn dentro de las estrategias de comunicación. Esperamos que este documento les ayude a trabajar en este aspecto del branding personal que tanto impacta en la imagen de las marcas”.
Fundada en 1995 y con sede en Madrid, Asesores cuenta con más de tres décadas de experiencia y un equipo de una treintena de profesionales, además de oficinas en Lisboa y presencia en los principales mercados iberoamericanos a través de la red D&A Comunicación.
