Redacción Digital Inside España
Utiq, firma europea especializada en consentimiento auténtico para el ecosistema de marketing digital, y Havas Media Network, red de agencias enfocadas en experiencias en medios, han anunciado una cooperación destinada a fortalecer la privacidad y la personalización en las campañas publicitarias.
La colaboración combina la solución de identidad privacy first de Utiq con la plataforma de Havas Converged 360, orientada a la recogida y activación de datos de audiencia. Ambas herramientas buscan ofrecer segmentaciones más precisas y efectivas, sustituyendo métodos tradicionales como las cookies por identificadores que priorizan la protección de la información personal.
Beneficios para anunciantes y consumidores
La unión de Utiq y Havas Media Network se basa en la mejora de la efectividad de las campañas, permitiendo a los clientes aprovechar al máximo el first-party data. Al mismo tiempo, el acuerdo salvaguarda la privacidad de los usuarios, al reducir la dependencia de procedimientos que exponen sus datos a intermediarios.
Según portavoces de Havas Media Network, esta alianza supone un paso destacado para integrar soluciones de personalización y privacidad de forma simultánea. Por otro lado, representantes de Utiq han destacado que la integración de su tecnología potencia el rendimiento de las campañas y promueve un consentimiento informado del consumidor, garantizando el control sobre su información personal.
