Redacción Digital Inside España
Dos años después del inicio de sus operaciones, Utiq ha alcanzado más de 55 millones de identificadores con consentimiento en sus mercados activos. Este volumen representa más de un tercio de los usuarios móviles en los países donde está presente, lo que refuerza la escalabilidad y adopción de su propuesta tecnológica basada en señales verificadas y autorizadas.
Cada identificador corresponde a una persona única y autenticada que ha dado su consentimiento explícito para participar en experiencias publicitarias personalizadas. A diferencia de enfoques probabilísticos, el sistema de Utiq permite controlar la frecuencia publicitaria, operar en entornos multidispositivo, reducir el fraude digital y obtener métricas más coherentes, sin recurrir a cookies de terceros ni técnicas como el fingerprinting.
Actualmente, la infraestructura de Utiq cuenta con el respaldo de 26 operadores de telecomunicaciones en España, en Alemania, en Austria y en Francia, tanto en redes móviles como fijas. Esta base convierte a la compañía en la única solución de personalización publicitaria sustentada completamente por una infraestructura de identidad basada en estándares Telco, garantizando continuidad en la señal de usuario entre dispositivos y redes.
España se convierte en el mercado clave para la expansión y adopción
El mercado español ha sido clave en el desarrollo de Utiq. La empresa ha establecido acuerdos con los principales grupos editoriales, como Vocento, Prensa Ibérica, Unidad Editorial, Atresmedia, ElNacional.cat y El Diario.es, facilitando así la adopción de su identificador en una amplia red de medios. En el ámbito de marca, han colaborado con compañías como Dr. Oetker o La Vaguada.
Así mismo, Utiq ha integrado su solución con plataformas tecnológicas relevantes del ecosistema digital, como Equativ, Adobe Real-Time CDP y Havas Converged 360, incrementando así su interoperabilidad con los sistemas de gestión de datos y activación publicitaria más utilizados por anunciantes y agencias.
El compromiso con el mercado local se extiende también al plano organizativo. En los últimos meses, la compañía ha fortalecido su equipo con la promoción de Mónica Rodríguez como Managing Director para el sur de Europa y la incorporación de Álvaro Guadalajara como Head of AdOps. Previamente, Alberto Martín Vicente se unió como Sales Director para España, reforzando el impulso comercial y la expansión regional.
En un contexto europeo marcado por un endurecimiento regulatorio en materia de protección de datos y por la creciente sensibilidad del usuario hacia el tratamiento de su información personal, la propuesta de Utiq ofrece una respuesta alineada con este cambio de paradigma. Su modelo, centrado en la privacidad y el consentimiento explícito, busca reemplazar progresivamente soluciones temporales e incompatibles con la nueva legislación, como las cookies tradicionales.
El enfoque técnico y legal de Utiq permite a las empresas cumplir con los requisitos de transparencia, trazabilidad y control exigidos por el marco europeo, al tiempo que mantiene los niveles de segmentación y eficacia comercial requeridos en el entorno digital. La combinación de autenticación verificable y diseño respetuoso con la privacidad posiciona su solución como una infraestructura con potencial de permanencia en el mercado.
