Redacción Digital Inside España
Utiq, empresa europea de tecnología publicitaria que opera con infraestructura respaldada por operadores de telecomunicaciones, ha anunciado la integración de su tecnología en Adobe Real-Time CDP, la plataforma de datos de clientes en tiempo real de Adobe. Este paso representa un avance para las marcas que buscan optimizar sus campañas de marketing mediante datos first-party, facilitando la segmentación de audiencias y el cumplimiento de la normativa de privacidad en un entorno sin cookies de terceros.
En este marco, iq digital y GroupM han implementado una campaña utilizando las señales con consentimiento de Utiq y sus Audiencias Auténticas, valiéndose de la capacidad de la Real-Time CDP de Adobe para unificar datos y ofrecer experiencias personalizadas. El resultado de la colaboración ha demostrado un incremento en el alcance, sobre todo en navegadores que no son Chrome, donde los métodos basados en cookies tradicionales resultan menos eficientes.
Mayor alcance y precisión en la publicidad
Al centrarse en la integración de Utiq con la plataforma de Adobe, se ha logrado mejorar de forma significativa el control de la frecuencia de exposiciones publicitarias y un incremento en la tasa de reidentificación de los usuarios.
Según los datos recabados, más del 90% de las impresiones en navegadores ajenos a Chrome se basó en el identificador de Utiq, con un crecimiento del 290% en el alcance, y el control de frecuencia obtuvo un promedio de 3,29 impactos por usuario en entornos con menos dependencias de cookies. Por su parte, la tasa de reidentificación superó en un 61% a las técnicas de rastreo convencional.
Este avance pone de manifiesto que la tecnología de Utiq, unida a un enfoque que prioriza la privacidad, proporciona a los anunciantes un diálogo continuo con sus audiencias y una gestión más eficaz de los inventarios publicitarios.
Un enfoque basado en la privacidad y la innovación
La iniciativa consolida el compromiso de Utiq por la innovación en marketing digital. Al colaborar con Adobe, iq digital y GroupM, la compañía continúa diseñando soluciones capaces de combinar datos propios y respeto a la privacidad. Esto se traduce en un mayor rendimiento para los anunciantes, a la vez que los usuarios mantienen el control sobre sus datos.
Mientras el entorno publicitario se prepara para un futuro con restricciones en el uso de cookies, la cooperación entre Utiq y la plataforma de Adobe Real-Time CDP abre la puerta a estrategias basadas en señales autorizadas, ofreciendo mejores resultados en el mercado publicitario y potenciando la confianza de las audiencias.
