Marc Sureda
TikTok ha presentado en el festival Cannes Lions las últimas novedades de su ecosistema creativo impulsado por inteligencia artificial. Bajo el paraguas de TikTok Symphony, la plataforma ha dado a conocer nuevas funciones de generación de contenido que buscan facilitar a marcas, agencias y creadores el diseño de campañas adaptadas al lenguaje propio de TikTok.
La compañía ha reforzado su mensaje de que la IA no sustituye la creatividad humana, sino que la amplifica, al mismo tiempo que facilita la producción de contenido adaptado al entorno digital y móvil. Con ello, se pretende acelerar el trabajo creativo, ampliar las posibilidades expresivas y permitir iteraciones más rápidas para profesionales del marketing.
Las nuevas herramientas permiten convertir imágenes o textos en clips de vídeo publicitarios. Con Symphony Image to Video, los anunciantes pueden generar automáticamente vídeos a partir de imágenes y un breve texto, obteniendo clips de cinco segundos listos para usarse como parte de campañas visuales. Esto permite transformar catálogos de producto en contenidos audiovisuales sin necesidad de producción convencional.
Por su parte, Symphony Text to Video permite generar vídeos directamente desde un texto, sin necesidad de aportar material visual. Esta función está pensada para facilitar la creación y testeo de conceptos publicitarios antes de lanzar una campaña a gran escala, permitiendo personalizar contenido de forma masiva.
Otra novedad es Symphony Showcase Products, que facilita la integración de productos en vídeos mediante avatares digitales. Estos modelos virtuales pueden sostener objetos, vestirse con ropa o interactuar con aplicaciones móviles, generando vídeos cortos que sitúan el producto en primer plano de forma automatizada. Esta funcionalidad apunta a marcas que quieran mostrar productos físicos o digitales sin recursos avanzados de producción audiovisual.
Todo el contenido generado a través de Symphony se etiqueta de forma automática como creado con IA, y pasa por diversos controles de seguridad antes de su publicación. Esto responde al creciente interés por garantizar la transparencia en el uso de tecnologías generativas en plataformas sociales.
Nuevas alianzas con Adobe y WPP
TikTok ha ampliado el alcance de Symphony a través de integraciones con herramientas ya usadas por profesionales del marketing. Adobe Express permitirá a los usuarios acceder a Symphony Image to Video directamente desde su entorno de creación de contenidos sociales. Esta integración busca facilitar a PYMEs, marcas y creadores la producción de vídeos pensados específicamente para TikTok sin abandonar su flujo de trabajo habitual.
Por otro lado, la incorporación de Symphony a WPP Open permitirá a los equipos de la agencia WPP usar funciones como AI Dubbing, generación y remixado de vídeos, y avatares digitales. Esto se enmarca en una estrategia más amplia orientada a aplicar IA a escala en la planificación y ejecución de campañas.
Las nuevas funciones estarán disponibles para todos los anunciantes globales en las próximas semanas, integradas en TikTok Symphony Creative Studio. La compañía ha insistido en que estas novedades son solo el inicio de una transformación más amplia, en la que la tecnología y la creatividad se combinan para redefinir la narrativa comercial dentro de la plataforma.
