Redacción
La plataforma tecnológica Realize ha permitido hasta la fecha a los anunciantes ejecutar campañas publicitarias basándose en datos propios e inteligencia artificial a través de diversos editores, aplicaciones y fabricantes de dispositivos. Según los datos manejados por Taboola, la empresa responsable de esta tecnología, aproximadamente el 80% de los profesionales del sector incrementaría su inversión publicitaria en la web abierta si dispusieran de herramientas automatizadas similares a las que ofrecen los ecosistemas cerrados. En esta misma línea, un 86% de estos responsables destinaría hasta una cuarta parte de su presupuesto a este entorno libre si contaran con dichas capacidades.
Para dar respuesta a esta demanda del mercado, Taboola ha anunciado el lanzamiento de Realize+, un sistema basado en agentes autónomos que representa la siguiente fase de su plataforma. Esta nueva herramienta utiliza IA para generar conversiones fuera de los motores de búsqueda y las redes sociales, tomando y ejecutando decisiones de campaña de forma continua para reducir drásticamente el esfuerzo manual de los equipos técnicos.
El funcionamiento de este nuevo sistema se fundamenta en un doble soporte tecnológico. Por un lado, incorpora un motor de decisiones que redistribuye el presupuesto en tiempo real hacia las campañas con mejor rendimiento, mediante una función analítica denominada asignador de presupuesto. Por otro lado, un generador de elementos se encarga de crear y ajustar constantemente los anuncios y la segmentación del público objetivo, manteniendo la eficacia operativa a lo largo del tiempo sin necesidad de intervención manual. El propósito de ambas funciones es replicar la autonomía y los resultados de los entornos cerrados, pero aplicándolos al inventario publicitario general y garantizando que los recursos financieros se destinen directamente a la obtención de métricas positivas.
Como parte de esta evolución, la plataforma integra un acceso conversacional a través de las funciones del asistente Claude. La primera de estas capacidades permite la configuración y optimización de campañas directamente desde dicho entorno de trabajo. La compañía desarrolladora tiene previsto lanzar herramientas adicionales de este tipo durante los próximos meses para facilitar la estandarización de los flujos de trabajo basados en IA para agencias y anunciantes.
En cuanto a su disponibilidad en el mercado, tras varios meses de pruebas iniciales, la segunda fase de evaluación de Realize+ se expandirá durante el segundo trimestre de 2026 con modelos perfeccionados, en el marco de una hoja de ruta técnica que abarcará todo el año en curso.
Desde la dirección de Taboola, su fundador y consejero delegado, Adam Singolda, explica que: “Durante años, los anunciantes se han encontrado con un techo a la hora de escalar el performance más allá de search y social. Con Realize+ eliminamos esa barrera, llevando automatización, inteligencia y auténtico performance a la open web para que los marketers puedan impulsar un crecimiento a escala medible. Además, con el lanzamiento de Realize+ estamos llegando a anunciantes y agencias allí donde ya trabajan. A medida que la industria avanza hacia operaciones de medios nativas de IA, queremos que Taboola sea la plataforma de la open web más fácil de integrar en cualquier agente, stack y flujo de trabajo”.
Por su parte, desde el sector corporativo, la dirección de programática de Meliá Hotels International, Ángela Reyes señala que: “Soluciones como Realize+ resultan especialmente interesantes porque apuntan hacia un futuro más automatizado y escalable para el performance en la open web. Herramientas como Budget Allocator, que permiten redirigir la inversión en tiempo real hacia lo que mejor funciona, tienen el potencial de reducir el esfuerzo manual manteniendo la eficiencia, e incluso ayudarnos a escalar más allá de search y social. Es algo que estamos deseando explorar a medida que estas capacidades siguen evolucionando”.
