Spotify, sinónimo de música en streaming, es, en realidad, más que solamente eso. La firma sueca ha hecho un esfuerzo por diversificarse, incluyendo podcasts entre sus contenidos y potenciando su consumo, así como vídeo, el cual últimamente está buscando promover. Precisamente, la presente iniciativa se mueve en dicha línea.
Y es que Spotify acaba de presentar su nuevo Partner Program, un modelo de monetización que combina dos vías de ingresos: por un lado, los audience-driven payouts de Spotify Premium para el consumo de vídeo y, por el otro, la opción de incluir anuncios en la versión gratuita de Spotify y en todas las plataformas de podcasts.
Además de ampliar las fuentes de ingresos, este enfoque facilita un mayor control de cada creador sobre la forma de obtener beneficios económicos. No obstante, por el momento solamente pueden disfrutar de dicho programa los creadores de contenidos de los Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Australia.
La iniciativa ofrece ventajas adicionales para la audiencia; así, los usuarios de Spotify Premium pueden ver los contenidos sin pausas publicitarias de terceros, mientras que quienes escuchan de forma gratuita, disponen de un acceso diverso a podcasts con inserciones publicitarias.
Aunque se mantienen los patrocinios incorporados por los propios programas, los anuncios dinámicos no se mostrarán en la versión de video para suscriptores, garantizando una experiencia de consumo más fluida.
Desde la compañía destacan que este modelo se encuentra en evolución continua, con el objetivo de acomodarse a los cambios que experimenta la industria y mantener ingresos consistentes para los creadores. Este planteamiento se apoya en la tendencia al alza de los vídeo podcasts, que ya forman parte del catálogo de la plataforma y refuerzan la propuesta de valor para usuarios y creadores.
Primeros resultados e impresiones de los creadores
Desde su anuncio el pasado 13 de noviembre, la adopción del Spotify Partner Program ha alcanzado a más del 65% de los shows y redes de podcasts que cumplen los requisitos para acceder a estas nuevas vías de monetización. Según Spotify, algunos creadores señalan que esta medida aporta mayor autonomía financiera y la posibilidad de ofrecer contenidos mejor adaptados a las necesidades de los oyentes, lo que se traduce en fidelización y un refuerzo de su público.
Algunos podcasters, con programas centrados en ámbitos diversos como las finanzas, el entretenimiento y los fenómenos paranormales, muestran su satisfacción ante las mejoras en la experiencia de usuario. Destacan la oportunidad de incluir vídeo para aportar un valor añadido a los episodios y la comodidad de monetizar sin interrumpir de forma excesiva el contenido.
Nuevas herramientas para el descubrimiento de podcasts
Otra de las apuestas de la compañía para reforzar el alcance de los creadores es la incorporación de podcast clips, una función destinada a mejorar el descubrimiento de nuevos programas.
Consiste en fragmentos breves de vídeo que son subidos por los propios creadores y recomendados en distintas secciones de la plataforma, con el fin de captar la atención de los usuarios y llevarlos a reproducir el episodio completo.
Desde su lanzamiento en algunos mercados en noviembre, se ha observado que estos clips resultan un 33% más efectivos que los formatos de previsualización tradicionales, lo que confirma su relevancia para conectar a los oyentes potenciales con contenidos afines a sus intereses.
Por lo tanto, la apuesta de Spotify apunta a consolidar un catálogo de contenidos más amplio, con una experiencia de reproducción que busca satisfacer tanto a quienes consumen audio como a quienes prefieren el vídeo.
Desde Spotify no han dado ninguna indicación sobre la futura disponibilidad de este programa fuera de los territorios en los que se ha lanzado inicialmente y que, recordemos, son los mercados de los Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Australia.