Redacción Digital Inside España
Roiback, integrada en HBX Group (HBX.SM), ha comunicado el lanzamiento de OdysseIA, una nueva plataforma de marketing intelligence basada en Inteligencia Artificial con la que busca ayudar a los hoteles a mejorar el rendimiento de su marketing digital orientado al canal directo. La presentación oficial de OdysseIA tendrá lugar en FITUR 2026, dentro de la hoja de ruta de innovación de la compañía y con el objetivo declarado de proporcionar tecnología avanzada, eficiente y alineada con el cumplimiento de la privacidad.
El anuncio llega en un escenario en el que los equipos de marketing y tecnología del sector hotelero están adaptándose a varios cambios simultáneos: el fin de las cookies de terceros, regulaciones de privacidad cada vez más estrictas y una pérdida de visibilidad en determinadas plataformas de analítica y atribución. En ese contexto, OdysseIA se plantea como una respuesta centrada en recuperar el control del marketing directo a partir de datos propios, fiables y accionables.
OdysseIA se define como una plataforma de IA enfocada exclusivamente en el marketing digital del canal directo hotelero. Su planteamiento se apoya en el uso de datos first-party (dato propio, generado por la relación directa entre el hotel y el usuario) para identificar, comprender y activar audiencias de alto valor. Para ello combina técnicas de machine learning (modelos que aprenden patrones a partir de datos) con el contexto operativo del negocio hotelero, con la intención de que el análisis no se limite a la visualización de métricas, sino que se traduzca en decisiones ejecutables.
Entre las funciones anunciadas figuran predicciones para detectar usuarios con mayor probabilidad de reservar, modelos de atribución avanzados y recomendaciones orientadas a la optimización presupuestaria en tiempo real. En términos prácticos, esto implica que la plataforma pretende aportar señales para priorizar inversión, ajustar campañas y entender con mayor claridad el impacto del marketing. La compañía también subraya que la construcción y activación de audiencias se realiza con alineamiento a normativas regionales de privacidad, con un enfoque privacy-compliant.
En el apartado de integración, OdysseIA se conecta de forma nativa con GA4 (Google Analytics 4), Google Ads y Meta Ads, además de con las soluciones digitales de Roiback. La firma indica que estará disponible tanto como producto nativo de su ecosistema como en formato independiente, de modo que pueda adaptarse a distintos entornos tecnológicos hoteleros. El objetivo, según el planteamiento del producto; es ir más allá de los paneles de control y entregar inteligencia accionable preparada para activarse directamente en campañas publicitarias.
Un lanzamiento ligado a la evolución del TravelTech
Con este movimiento, Roiback encuadra OdysseIA como un paso estratégico que refuerza su Agencia de Marketing Digital dentro de su propuesta para el canal directo. La directora general de Roiback, Cristina Perea, ha vinculado el lanzamiento con una visión orientada a que los hoteles operen con más autonomía, mejor inteligencia y mayor rentabilidad en un entorno en el que la privacidad se consolida como un requisito.
La plataforma se apoya en especialistas en canal directo, con una capa de consultoría estratégica y acompañamiento personalizado, y cuenta con el respaldo de HBX Group. El anuncio también sitúa la iniciativa en el marco del ecosistema TravelTech, con la intención de impulsar la transformación digital del sector hotelero a escala internacional.
OdysseIA se presenta con presencia global y con implantación en mercados como: España, Portugal, Italia, Reino Unido, Benelux, América Latina, Estados Unidos y Asia. La propuesta se orienta a hoteles que buscan incrementar la cuota de reservas del canal directo frente a intermediarios u OTAs, mejorar el ROI y sostener su estrategia de marketing en la nueva etapa digital marcada por la privacidad y el dato propio.
