Redacción Digital Inside España
España registró en julio y agosto un aumento del 5,25% en los envíos asociados a las rebajas, según datos de Packlink. Este balance sitúa la campaña estival como un periodo que mantiene su atractivo para el comprador digital, consolidando las rebajas como un motor para el canal online.
Noelia Lázaro, directora de Marketing de Packlink explica: “Este verano hemos visto cómo los consumidores han apostado con fuerza por el comercio electrónico para aprovechar las rebajas, con crecimientos notables en sectores muy distintos entre sí. Lo más interesante es que categorías como farmacia y automoción, tradicionalmente asociadas a la compra presencial, se han situado con una presencia relevante en el canal online. Todo ello demuestra que el e-commerce en España no solo está consolidado, sino que se diversifica y evoluciona”.
El comportamiento en Europa fue dispar, con Italia marcando el mayor crecimiento (por encima del 11%) y Francia con un descenso del 3,15%. El contraste entre mercados sugiere dinámicas de consumo distintas dentro de la región, pese a la coincidencia de calendario promocional.
En el caso de España, el desglose por categorías muestra trayectorias diferenciadas entre los dos meses analizados. En julio, farmacia y belleza destacaron con un incremento del 618% interanual, muy por delante de regalos (+77,52%) y automoción (+45,99%). A estos segmentos se sumaron avances en joyería (+32,98%) y libros (+15,51%), lo que apunta a una cesta de la compra digital diversificada durante el inicio de la campaña.
El mes de agosto mantuvo la tendencia expansiva, aunque con un perfil distinto al de julio. En agosto, regalos avanzó un 78% y los productos para coches un 76%, con aumentos adicionales en hogar y mascotas (+32%), joyería (+30%) y deportes y bebés (+25%). El reparto del crecimiento entre categorías sugiere un consumo más extendido a medida que progresó el verano.
