Guillem Alsina Gonzàlez
El mercado audiovisual se encuentra inmerso en una etapa de transformación motivada por el ascenso del streaming y por los constantes cambios en los esquemas publicitarios. Como respuesta a este escenario de transición, Rakuten TV Enterprise ha impulsado la creación de LIVE, un espacio de encuentro continuo para los profesionales del sector.
Esta nueva plataforma de diálogo tiene como propósito proporcionar un entorno formal donde los responsables de la industria puedan intercambiar perspectivas, prever los próximos movimientos del mercado y fomentar acuerdos que aceleren el desarrollo de la televisión conectada, conocida habitualmente por sus siglas en inglés, CTV.
Mañana martes 17 de marzo se celebrará en Madrid la jornada inaugural de este ciclo de conferencias. El evento congregará a más de ciento cincuenta altos cargos de empresas anunciantes, cadenas de emisión, productoras y estudios audiovisuales.
Durante esta primera cita, intervendrán distintas figuras de la administración pública y del tejido empresarial. El consejero delegado y presidente de la compañía organizadora, Cédric Dufour, abordará el desarrollo del mercado a nivel continental y el impacto de las innovaciones tecnológicas. Por su parte, el consejero de Digitalización de la Comunidad de Madrid, Miguel López-Valverde, y la directora general de Ordenación de los Servicios de Digitalización y de Comunicación Audiovisual del Ministerio para la Transformación Digital, Carla Redondo Galbarriatu, expondrán sus respectivas estrategias institucionales y el impacto de planes de impulso como el Spain Audiovisual Hub. Asimismo, la directora general de IAB Spain, Reyes Justribó Ferrer, aportará la perspectiva corporativa respecto a la planificación de medios.
La convocatoria madrileña cuenta con la confirmación de responsables de un nutrido grupo de corporaciones del panorama mediático y publicitario, abarcando desde estudios cinematográficos hasta agencias de medios y plataformas de vídeo bajo demanda.
Entre las entidades que estarán representadas figuran Paramount, Google, Youtube, Movistar+, Warner Bros, BBC Studios, Filmax, Atresmedia, Mediaset, DAZN, Lactalis Group, Dentsu, Havas Media Network, OMD, Publicis y WPP Media.
Tras esta parada en territorio español, la iniciativa continuará su recorrido a lo largo del año con nuevas citas programadas en el Reino Unido, Alemania e Italia, estableciendo así un circuito continental.
De forma paralela a esta jornada de conferencias, se llevará a cabo la primera reunión del CTV Advisory Board, un comité estratégico de carácter internacional que tiene previsto reunirse semestralmente para examinar el rumbo de la publicidad y los retos operativos de la televisión conectada, buscando generar un conocimiento compartido entre los distintos actores económicos. Este panel está compuesto por altos representantes de entidades como IAB Europe, Groupe Values, WPP Media, Paramount, Virgin Media O2, Dentsu UK, Havas Media Network y la propia Rakuten TV Enterprise.
Desde la dirección de la empresa impulsora del encuentro apuntan a que esta tecnología de emisión atraviesa una etapa de consolidación en Europa, donde la gestión publicitaria actúa como un eje fundamental para la expansión comercial. Así mismo, los responsables de la firma recalcan la necesidad de mantener un diálogo fluido y constante entre plataformas, anunciantes y socios tecnológicos para aprovechar plenamente todas las oportunidades que ofrece este mercado.
