Marc Sureda
Durante 2024, Google presentó varias funciones de Performance Max destinadas a reforzar el control y la capacidad de análisis de los usuarios. Estas incorporaciones permiten combinar, en una sola campaña, la potencia de varios canales con la inteligencia artificial de la compañía, potenciando el rendimiento. Para 2025, la plataforma introduce novedades enfocadas a proporcionar más información sobre los factores que inciden en los resultados y más opciones para configurar las campañas.
En primer lugar, las palabras clave negativas a nivel de campaña, presentadas en versión beta el año pasado, estarán disponibles próximamente para todos los anunciantes. Con esta función, las empresas pueden excluir búsquedas concretas que no quieran asociar a su marca. Además, Performance Max ofrece la posibilidad de establecer objetivos específicos para captar nuevos clientes de alto valor, permitiendo priorizar aquellos usuarios con mayor potencial de retorno.
Por otro lado, se incorporan exclusiones de marcas en campañas minoristas que utilicen feeds de productos, lo que facilita una gestión más selectiva del tráfico entre los distintos formatos de anuncios. También se amplían las reglas “la URL contiene…”, anteriormente disponibles únicamente para campañas estándar, y que a partir de ahora estarán disponibles en campañas con feeds de producto para segmentar el tráfico según categorías de páginas del sitio web.
De cara a los próximos meses, se lanzarán dos betas para exclusiones demográficas -por franjas de edad- y para elegir el tipo de dispositivo (ordenadores, móviles o tabletas). Ambas novedades están orientadas a ajustar con mayor precisión la estrategia publicitaria de las compañías anunciantes.
Segmentación y descarga de datos en los grupos de activos
Performance Max incluye ahora un indicador de utilidad en los temas de búsqueda que el usuario seleccione. Esto permite saber si las consultas proceden del targeting sin palabras clave de la plataforma, o bien de los nuevos términos añadidos por el anunciante.
Para complementar esta mejora, se introduce la columna de “origen” en los términos de búsqueda, mostrando de dónde vienen las consultas y si los temas de búsqueda aportan tráfico adicional al ya previsto por la IA de Google.
En relación con los grupos de activos, se han incorporado opciones para segmentar y descargar el rendimiento. Estas mejoras hacen posible desglosar las conversiones por dispositivos, horas y otros parámetros relevantes, facilitando un análisis externo y más detallado de la información. Con ello se pretende dar respuesta a las demandas de los anunciantes, quienes buscaban exportar los datos para revisarlos más allá de la interfaz de Google Ads.
Las nuevas funcionalidades de Performance Max se seguirán ampliando durante el año, con la incorporación progresiva de más controles y herramientas de información. El objetivo es ayudar a los anunciantes a extraer el máximo beneficio de la IA en Google Ads, atendiendo a los comentarios que hagan sobre su experiencia y sus necesidades.
