Redacción Digital Inside España
La irrupción hace apenas un año de los buscadores impulsados por IA generativa y los modelos de lenguaje grandes (LLMs por sus siglas en inglés) ha recortado significativamente las consultas dirigidas a Google y, en consecuencia, el tráfico que éste derivaba a los medios digitales. Según el análisis de Taboola, compañía especializada en soluciones publicitarias de rendimiento a gran escala; el tráfico de referencia procedente de buscadores ha caído casi un 7% interanual en un millar de dominios evaluados, lo que supone cerca de mil millones de visitas menos a la web abierta.
Los datos muestran que apenas el 0,1% de las consultas realizadas en ChatGPT, Perplexity o Gemini acaban en un clic hacia la web de un editor, un porcentaje insuficiente para sostener el modelo tradicional basado en visualizaciones de anuncios. Mientras tanto, los ingresos de ChatGPT se calculan en 23 euros mensuales por suscriptor, al valorar cada pregunta del mismo modo cualquiera que sea su temática.
Por su parte, Google podría transformar las interacciones con Gemini en conversaciones completas que culminen en una transacción (por ejemplo, la reserva de un viaje) y multiplicar así el valor económico de cada sesión: de un euro por clic a potencialmente mil euros por conversación, según las previsiones incluidas en el informe.
Aunque entre el 60% y el 70% de la audiencia de los medios llega de forma directa y no a través de buscadores, la caída del tráfico de referencia obliga a explorar nuevos formatos. Taboola identifica las conversaciones con LLM como el siguiente paso: entre un 10% y un 20% de las discusiones mensuales en ChatGPT, Perplexity y Gemini giran en torno a viajes, salud o finanzas, ámbitos con mayor valor que un clic aislado de búsqueda.
El informe subraya que la necesidad de información exhaustiva y voces expertas no ha desaparecido; simplemente se traslada a un entorno conversacional. Esta realidad abre la puerta a que los propios editores alojen modelos de lenguaje entrenados con sus contenidos para mantener a la audiencia dentro de sus dominios y monetizar la interacción, bien mediante transacciones asociadas al proceso de decisión, bien a través de planes de suscripción.
En palabras de Adam Singolda, CEO de Taboola: “así es como los publishers ganarán durante la próxima década”. “Las compras importantes y los compromisos requieren más que respuestas rápidas: explorar reseñas, fotos, vídeos, artículos fiables… Todo lo que los publishers ya ofrecen.«
En este nuevo panorama, la credibilidad ganada a lo largo de años será un activo decisivo. La conclusión del informe es clara: la confianza del público determinará el crecimiento y la diversificación de los ingresos de los editores en la era de la IA conversacional.
