Redacción Digital Inside España
El comercio electrónico en España afronta una década de expansión acelerada, especialmente en tres sectores clave: en el de la moda y la alimentación y las bebidas. Así lo reflejan los últimos informes elaborados conjuntamente por Google y Deloitte, que analizan las tendencias y previsiones hasta 2030 para el canal digital de ambos mercados.
En el ámbito de la moda, España destaca como uno de los países europeos con mayor potencial de crecimiento. El estudio proyecta un crecimiento medio anual del 12,57% (CAGR) en el canal online hasta 2030. Este incremento situaría el peso del canal digital en un 28,5% del total de ingresos del sector moda en España al final del periodo.
Antonio Ibáñez, socio de Deloitte Digital, señala: “La moda es ya en la actualidad una de las categorías de consumo más maduras en el canal online, con un CAGR (Tasa de Crecimiento Anual Compuesta) del 6.7% desde el 2019 en Europa llegando a cuotas del 22%, tras estabilizarse de los picos sufridos durante la pandemia. Las principales palancas detrás de este crecimiento online son la penetración de internet del país y el gasto medio de los consumidores. En los próximos 5 años se espera que el crecimiento total sea del 77% llegando a los 233BS en el 2030. Los mercados con mayor peso actual del canal online, Polonia, Italia y UK, llegarán a un 35% de cuota en el 2030. Por el camino, los países con mayor crecimiento esperado anual serán Turquía, Italia y España. Se espera que las subcategorías que lideren este crecimiento sean la moda de hombre, calzado y accesorios”.
El informe apunta como factores determinantes a la cultura de búsqueda de ofertas, presente en el 75% de los compradores online de moda, así como al impulso del turismo y al atractivo de la moda local. En este contexto, subcategorías como relojes, ropa femenina y artículos de equipaje serán las que más crecerán en los próximos cinco años. Además, se señala la relevancia del retailtainment como herramienta para fidelizar a los nuevos perfiles de consumidores.
El canal online gana protagonismo en alimentación y bebidas
En paralelo, el e-commerce de alimentación y bebidas también experimenta un crecimiento destacable, aunque desde una base más reducida. Entre 2019 y 2024, el mercado español ha registrado un aumento acumulado superior al 203% en ingresos online, posicionándose como líder de crecimiento en Europa en esta categoría.
Este cambio ha estado protagonizado por consumidores de más de 45 años, mientras que los más jóvenes optan mayoritariamente por plataformas de quick commerce y delivery. Dentro del segmento, destacan por su proyección productos como lácteos y huevos, frutas, frutos secos y snacks. Así mismo, las marcas blancas están ganando una presencia creciente en el canal digital, reflejando una polarización en el comportamiento del consumidor.
Según el análisis, aunque el e-commerce de alimentación aún representa un peso modesto (5%) frente al canal físico, se prevé un aumento considerable del modelo omni-canal, con un crecimiento estimado del 97% en cinco años, hasta alcanzar cuotas del 13% en los países más avanzados digitalmente.
Ambos informes subrayan que el crecimiento del e-commerce en estos sectores estará impulsado por la penetración de internet, el gasto medio por consumidor y la capacidad de adaptación tecnológica de los minoristas. Las plataformas digitales, tanto puramente online como híbridas, serán claves en esta evolución, especialmente aquellas capaces de combinar eficiencia logística con personalización y experiencia de usuario.
Además, se espera una mayor integración entre canales físicos y digitales, dando lugar a un ecosistema comercial mixto, donde la experiencia del consumidor será el principal diferenciador competitivo.
