Redacción
En la antesala del Día Mundial de las Redes Sociales, que tiene lugar el 30 de junio; la adopción de estas plataformas en el ámbito corporativo y laboral muestra señales de transformación. Los datos más recientes de Eurostat indican que el 69,8% de las compañías en España hace uso de estas herramientas, una cifra que supera la media del 63,5% registrada en el conjunto de las empresas de la Unión Europea. No obstante, este alto grado de penetración empresarial contrasta con una incipiente saturación del público general. Según los registros de GfK DAM, aunque las redes congregan a más de 39 millones de usuarios únicos mensuales en el país, su cobertura ha experimentado un descenso del 0,5% frente al año anterior,. Lo que supone la primera caída en su crecimiento tras años de expansión continuada debido al desgaste por la proliferación de contenidos poco relevantes y noticias falsas.
En el ámbito específico de la contratación, el uso de estos canales como herramienta de evaluación también está perdiendo tracción. Según la última consulta sobre empleo y plataformas digitales realizada por InfoJobs, la revisión de los perfiles sociales de los candidatos por parte de los empleadores ha descendido hasta el 49% de las organizaciones. Esta cifra consolida una tendencia a la baja, reflejando una caída de cuatro puntos porcentuales respecto a los datos de 2025 y alejándose significativamente del pico del 58% que se llegó a registrar durante el ejercicio de 2022.
El análisis del rastro digital de los aspirantes varía de forma notable dependiendo del volumen de la corporación. Las firmas de entre 10 y 49 empleados son las que más recurren a esta práctica, con un 54% de respuestas afirmativas. Un comportamiento que puede derivar de un menor acceso a herramientas tecnológicas especializadas para la criba de talento. Por su parte, las entidades de menor tamaño tienden a complementar la evaluación profesional revisando plataformas de carácter personal, mientras que las grandes corporaciones se centran casi en exclusiva en redes estrictamente laborales.
En este sentido, LinkedIn se mantiene como la plataforma predominante a nivel general, siendo consultada por el 87% de las compañías que analizan la huella digital. Su uso se intensifica en las medianas y grandes empresas, donde alcanza un 90% y un 92% de adopción, respectivamente, evidenciando una mayor profesionalización en sus metodologías de recursos humanos. Por el contrario, las microempresas de entre 1 y 9 trabajadores diversifican su búsqueda hacia redes más orientadas al entretenimiento. Un 72% de estas pequeñas organizaciones revisa Instagram, el 61% consulta Facebook, un 23% explora TikTok y plataformas como X o YouTube son visitadas por el 17% y el 15% de estos empleadores. Estos porcentajes descienden drásticamente a medida que aumenta el tamaño de la compañía.
El tiempo de permanencia en el entorno digital sigue siendo muy elevado, con una media en España de 27 horas y 38 minutos mensuales dedicados a estas aplicaciones. La intensidad es mayor entre los perfiles que actualmente se incorporan o asientan en el mercado laboral. La generación Z supera las 40 horas mensuales de uso repartidas en una media de 6,1 plataformas distintas, mientras que los trabajadores de entre 25 y 34 años superan las 36 horas en 5,4 redes diferentes, mostrando una actividad mucho más diversificada que las generaciones anteriores.
A pesar de esta profunda inmersión tecnológica, los hábitos de exposición están cambiando. Los profesionales más jóvenes muestran una creciente preocupación por la privacidad y la seguridad, adoptando una gestión mucho más selectiva y cautelosa de la información que comparten de forma pública. La concienciación sobre cómo la huella digital puede impactar negativamente en su reputación y en sus futuras oportunidades laborales está impulsando a estos candidatos a proteger su intimidad, separando de forma cada vez más clara su esfera personal de su proyección profesional.
