Redacción Digital Inside España
Tradicionalmente, la visibilidad digital de las organizaciones dependía de forma exclusiva del posicionamiento en buscadores tradicionales mediante técnicas SEO. Sin embargo, el mercado actual experimenta una transformación en la que la IA generativa actúa cada vez más como intermediaria entre corporaciones y clientes. Herramientas como ChatGPT, Claude, Perplexity o Gemini han modificado el modelo de búsqueda, ya que no proporcionan un listado de enlaces a páginas web, sino que ofrecen respuestas directas que incluyen nombres de empresas concretas. Este nuevo escenario requiere que la optimización para motores generativos, conocida como GEO, se sume a las estrategias tecnológicas de las compañías.
Para lograr que los motores de inteligencia artificial incluyan a una marca en sus respuestas, los algoritmos requieren procesar información basada en una presencia digital coherente, una estructura técnica accesible y el respaldo de fuentes de autoridad. Este respaldo se nutre de apariciones en medios de comunicación, presencia en directorios, reseñas, actividad recurrente en redes sociales y la publicación de columnas de opinión en prensa económica o sectorial.
Ante esta necesidad técnica, la consultora Maco&Co ha puesto a disposición del público general su aplicación gratuita auditoriaweb.app, la cual funcionaba previamente como una herramienta de uso interno. El objetivo principal de este desarrollo tecnológico es que la plataforma analiza el nivel de preparación de una web corporativa para ser comprendida por estos nuevos motores de búsqueda generativa.
Más allá de la mera auditoría de la arquitectura del sitio, la aplicación ofrece un diagnóstico interrogando a 3 sistemas distintos para comprobar si reconocen el negocio analizado a partir de su descripción. Adicionalmente, la plataforma solicita a estas inteligencias artificiales que enumeren cinco compañías de ese mismo sector que recomendarían dentro de su área de influencia geográfica. Permitiendo a los responsables de tecnología y compras evaluar la presencia real de su organización en las respuestas automatizadas.
La dirección de la consultora, encabezada por la periodista María José Vacas, señala que:«Las consultorías de comunicación tenemos que entender que nuestro papel ha cambiado. Siempre hemos sabido dónde estaba la audiencia de nuestros clientes pero ahora esa audiencia también se informa en las IAs, y la comunicación estratégica tiene mucho que aportar en ese nuevo espacio».
En este sentido, la nueva realidad establece que la estrategia de comunicación debe trasladar la autoridad construida en los medios hacia este nuevo ecosistema, puesto que las inteligencias artificiales validan a las empresas y deciden sus recomendaciones leyendo y procesando la información previamente publicada en fuentes fiables y de prestigio.
