Marc Sureda
Un análisis elaborado por la entidad medidora del consumo digital en España, GfK DAM, con datos correspondientes a mayo de este mismo año 2026, revela que la consulta de plataformas sociales constituye la actividad que mayor tiempo acapara entre los internautas del país: los españoles dedican casi veintiocho (28) horas mensuales a estos servicios, aunque su crecimiento de audiencia se frena por primera vez en años.
El volumen de tiempo que los españolas dedican a la redes sociales, equivale a una cuarta parte de su actividad total en Internet, y las estadísticas muestran que estas aplicaciones congregan a más de 39 millones de usuarios únicos al mes, lo que representa un descenso del 0,5% respecto al ejercicio anterior, marcando la primera contracción registrada en el mercado nacional en ejercicios recientes.
Los responsables del estudio apuntan a que la penetración de estos servicios parece haber alcanzado un tope de usuarios, exponiendo que la adopción de nuevas herramientas vinculadas a la inteligencia artificial podría estar absorbiendo parte de la atención y el tiempo que los ciudadanos destinaban a las aplicaciones de redes sociales, entre otras aplicaciones y herramientas tradicionales.
En cuanto a los patrones de acceso, la jornada del viernes registra el mayor volumen de afluencia, superando los 36 millones de usuarios únicos, y la franja horaria que concentra un mayor número de conexiones concurrentes se sitúa entre la una y las seis de la tarde. El smartphone se consolida como el principal dispositivo de conexión, acumulando la mayor parte del tiempo de navegación mensual por usuario.
Al observar el comportamiento por edades, las franjas más jóvenes registran una intensidad de uso superior a la media nacional; así, quienes pertenecen a la generación Z dedican cuarenta horas y veintitrés minutos al mes, seguidas por los individuos de entre 25 y 34 años, con 36 horas mensuales. Por el contrario, los usuarios mayores de 65 años presentan un consumo inferior que ronda las diecinueve horas y media al mes.
Aunque el acceso es paritario entre sexos, las estadísticas evidencian divergencias en las preferencias, dado que las mujeres acumulan mayor tiempo de uso en Instagram, TikTok y Pinterest, mientras que los hombres permanecen más tiempo en X y Reddit.
El panorama del sector en España mantiene a las empresas de mayor tamaño en los primeros puestos del ranking, con un mayor volumen de usuarios para las aplicaciones de Meta, seguidas por TikTok, que experimenta un crecimiento interanual de dos dígitos. Si entramos más al detalle de las cifras, Instagram supera los 35,5 millones de cuentas activas, por delante de Facebook, que alcanza los 34,3 millones de accesos únicos. Tras estas, TikTok roza los 30 millones tras crecer un 11% durante el último año.
Por su parte, Reddit experimenta un incremento del 41% respecto al ejercicio anterior, acercándose a los 13 millones de usuarios. A continuación se sitúan LinkedIn y Pinterest con algo más de once millones de usuarios cada una. El retroceso experimentado por X ha propiciado el avance de alternativas de funcionamiento similar como Threads, que supera los diez millones de usuarios y se aproxima a las cifras de su competidor directo.
El espectro de plataformas analizadas se completa con aplicaciones como Snapchat y Steam, que superan los dos millones de usuarios únicos, y OnlyFans, que registra una audiencia de más de 1,8 millones de internautas en el mercado español.
Finalmente, la evaluación territorial expone variaciones en el tiempo dedicado a estas aplicaciones según la comunidad autónoma, mostrando que los residentes en Asturias son quienes más tiempo destinan a las redes sociales, frente al menor consumo registrado en Madrid.
Concretamente, los usuarios asturianos rozan las 30,5 horas mensuales, seguidos por los de Baleares, Andalucía y Castilla-La Mancha. En el extremo opuesto, los residentes en la Comunidad de Madrid, el País Vasco y Cataluña se posicionan como los menos activos, con cifras que oscilan entre las veinticinco y las veintiséis horas de media.
