Redacción
La compañía Liferay ha anunciado el lanzamiento de su nueva plataforma de marketing de contenidos, una herramienta diseñada para centralizar todo el ciclo de vida de las campañas digitales. Tradicionalmente, los profesionales encargados de estas tareas deben alternar entre diversos sistemas aislados, como gestores de contenido y administradores de proyectos, lo que obliga a depender de integraciones de software continuas. Esta fragmentación suele provocar que datos esenciales, como el público objetivo o los estados de aprobación, se pierdan o desincronicen, una situación que se agrava por la duplicidad de los permisos de usuario en cada aplicación.
Para resolver estos problemas de infraestructura, la nueva plataforma de Liferay funciona de manera nativa sobre su propio gestor de contenidos, compartiendo el mismo modelo de datos y la arquitectura de publicación. Gracias a esta unificación técnica, cualquier elemento creado en el gestor está disponible de forma inmediata para las campañas, eliminando la necesidad de configurar y mantener conexiones externas. Así mismo, las capacidades para administrar activos digitales se incluyen de serie, lo que permite a los equipos acceder a los archivos directamente desde su flujo de trabajo habitual sin requerir proveedores de terceros.
En cuanto a la organización previa al lanzamiento, el sistema proporciona una matriz que permite cruzar los textos y recursos con los segmentos de audiencia y las diferentes etapas del ciclo de ventas. Esta funcionalidad ayuda a detectar carencias en la estrategia de cobertura antes de publicar. Durante la fase de ejecución, los responsables pueden asignar tareas, establecer plazos y supervisar el progreso mediante calendarios o paneles visuales, transformando además las cadenas de comentarios en acciones de seguimiento concretas. Todo ello se complementa con procesos de aprobación automatizados que evitan las pesadas revisiones manuales.
Julia Molano, Director of Product Management de Liferay señala: “Hasta ahora, las organizaciones que querían poner en marcha una estrategia de marketing de contenidos tenían que elegir entre combinar distintas herramientas de varios proveedores o gestionar sus campañas en una herramienta genérica de proyectos que no estaba pensada para marketing. Con Liferay CMP, los equipos de marketing disponen de un CMS y una plataforma de marketing de contenidos que ya funcionan como un único sistema, lo que les permite planificar, coordinar y publicar contenido sin tener que construir ni mantener integraciones entre herramientas”.
Para los interesados en su implementación, la solución ya se encuentra disponible en el mercado como una extensión para el gestor de contenidos de la firma, y se ofrece junto con un periodo de prueba gratuito de noventa días que otorga acceso a todas sus características.
