Marc Sureda
El 31 de julio de 2025 Beedigital, compañía especializada en servicios de marketing digital para PYMEs y autónomos; hizo públicos los resultados de su informe “Realidad de la micropyme española: evolución y perspectivas para 2030”. El estudio, basado en entrevistas a responsables de empresas con menos de cincuenta empleados, analiza las dificultades actuales y las perspectivas de futuro de este segmento empresarial.
El 37% de los pequeños empresarios españoles dedica más de 40 horas a la semana a su empresa, y un 7% admite superar las 60 horas. Entre los motivos que impulsan a emprender (y que van desde la autonomía en la toma de decisiones hasta la continuidad de un negocio familiar) emerge una realidad menos vocacional: la prolongación de la jornada para mantener la actividad.
En casi la mitad de los casos, el negocio es la única fuente de ingresos de la familia, y en el 88% aporta al menos la mitad del presupuesto doméstico. Este peso financiero agudiza la necesidad de que la empresa funcione sin fisuras y explica la atención casi permanente que muchos responsables dedican a la gestión diaria.
El cuello de botella del marketing digital
Uno de los frentes más exigentes es la promoción en línea. El 85% gestiona el marketing desde dentro y, en el 45%, es el propio gerente quien asume la tarea, a menudo sin formación específica. La consecuencia es una sensación generalizada de ineficacia: solo el 29% cree tener los conocimientos necesarios y nueve de cada diez percibe pérdida de oportunidades por falta de estrategia digital.
Para revertir esta situación, la investigación señala la digitalización y la automatización como caminos preferentes. Seis de cada diez encuestados confían en la Inteligencia Artificial como vía para ganar tiempo en marketing, atención al cliente y ventas, lo que permitiría concentrarse en tareas de mayor valor para la empresa.
Carmen San Emeterio, Directora Comercial y de Marketing de Beedigital explica: “Estamos hablando de farmacias, comercios de barrio, bares, albañiles, fontaneros…, en definitiva, de todos esos pequeños negocios que sostienen la economía local en los pueblos y ciudades. Una de las principales conclusiones que extraemos del estudio es que hay muchas funciones en la gestión de la pyme que podrían optimizarse y simplificarse gracias a la tecnología. Pero, para ello, las pymes necesitan soluciones adaptadas a sus necesidades reales, a sus capacidades y a sus recursos, además de contar con soporte experto. No podemos esperar que una pyme utilice una herramienta de marketing genérica y obtenga los mismos resultados que una empresa mediana o grande, porque sus contextos y prioridades son muy distintos”.
En conjunto, el informe traza una radiografía precisa: la semana laboral de muchos pequeños empresarios continúa ampliándose, no tanto por falta de voluntad como por una carga de funciones para la que, según admiten; carecen de tiempo y conocimiento. La adopción de tecnología orientada a resultados (y diseñada para realidades empresariales muy concretas) se perfila como el factor decisivo para reconquistar el reloj y, a la vez, abrir nuevas vías de crecimiento.
