Marc Sureda
La competencia por captar la atención en los entornos digitales está experimentando una transformación profunda debido a la implementación de sistemas de inteligencia artificial. Estas tecnologías están asumiendo el papel de sintetizar, priorizar y recomendar información, lo que altera significativamente los métodos tradicionales mediante los cuales los usuarios buscan y navegan en la red. Ante este escenario, la forma en que las compañías son descubiertas, evaluadas y seleccionadas por el público o por otras entidades se enfrenta a un cambio de paradigma que comienza a influir directamente en las decisiones de negocio.
Para dar respuesta a esta nueva realidad del mercado, las instalaciones de PATIO Campus acogerán el encuentro PATIO GEO Summit. Este foro intensivo, de más de doce horas de duración, reunirá a más de 170 profesionales del entorno corporativo con responsabilidades en áreas de tecnología, innovación, datos, negocio, comunicación o marketing. El objetivo principal de la jornada es analizar el impacto de la inteligencia artificial en la visibilidad de las marcas y dotar a las empresas de herramientas operativas para este nuevo entorno. Diversas firmas de gran tamaño, como Iberia, Atresmedia, L’Oréal Groupe, Mahou San Miguel, MERLIN Properties, Pascual y Kyndryl, ya han confirmado su participación.
La estructura del evento huye de los enfoques puramente teóricos para centrarse en la aplicación práctica, dividiendo a los asistentes en dos trayectos paralelos que se unirán en la fase final de la jornada para enlazar la estrategia directiva con la ejecución técnica. El primer itinerario congregará a 120 ejecutivos para abordar el análisis estratégico, las consecuencias organizativas y el estudio de casos reales de adaptación a los motores de inteligencia artificial. Por otro lado, un entorno de desarrollo colaborativo organizado junto a la plataforma Omnia permitirá a 50 especialistas resolver desafíos empresariales de visibilidad algorítmica en tiempo real. Dicha plataforma tecnológica, especializada en optimizar la presencia de las marcas en los nuevos ecosistemas de búsqueda, aportará la vertiente más aplicada. Los participantes de esta rama técnica trabajarán de manera conjunta en el desarrollo de tácticas, permitiendo a las corporaciones experimentar de primera mano las modificaciones necesarias en su operativa diaria y su posterior desarrollo práctico.
Lucía Chávarri, directora de PATIO Campus señala: “En PATIO ponemos el foco en aquellos cambios que empiezan a impactar directamente en la competitividad de las compañías. GEO Summit responde a uno de ellos: la transformación de cómo las marcas son descubiertas y elegidas en entornos mediados por inteligencia artificial. Más allá de entenderlo, las organizaciones necesitan espacios donde puedan contrastar este cambio, compartirlo con otros equipos y empezar a traducir en decisiones concretas. Ese es el papel que buscamos jugar: ayudar a pasar de la conversación a la acción”.
Para clausurar el encuentro conectando las dos vías de trabajo de la jornada, el responsable global de optimización para motores generativos de L’Oréal Groupe, Jaime del Valle Sansierra, expondrá las implicaciones a largo plazo de esta transformación tecnológica. Tras una década de experiencia en procesos de innovación dentro de su corporación, su intervención aportará una perspectiva sobre el impacto real que estos nuevos modelos de búsqueda ya están teniendo en compañías que operan a escala internacional, cerrando así un encuentro destinado a preparar al tejido empresarial frente a la inminente evolución del posicionamiento en internet.
