Marc Sureda
Hasta un 67% de las búsquedas ya no generan clics en resultados, un cambio asociado a nuevas formas de presentación impulsadas por la IA. Copilot, ChatGPT o Perplexity han introducido respuestas directas y resúmenes que satisfacen parte de las consultas sin necesidad de visitar páginas externas. En esta misma línea, Google ha anunciado un giro en su buscador: las listas tradicionales darán paso a vistas generadas por Gemini, lo que altera la relación entre contenido publicado y tráfico recibido.
Hasta ahora, el SEO (Search Engine Optimization) marcaba las pautas de creación y visibilidad, con especial énfasis en palabras clave y su ubicación en páginas y metadatos. Con la llegada de GEO (Generative Engine Optimization), el contexto de la información se sitúa entre los pilares para aparecer en posiciones destacadas, según detalla David Blanch, director digital de cdmon. Este enfoque traslada el esfuerzo desde la mera coincidencia de términos hacia la capacidad de resolver con claridad y cobertura real las necesidades de la consulta.
El contenido que se priorizará no será el generado de forma automática y de baja calidad, sino el que esté bien investigado, con profundidad, autoridad y valor diferencial. La orientación práctica implica incorporar preguntas frecuentes dentro de cada pieza y responderlas de manera directa y comprensible, evitando rodeos y formulaciones ambiguas. En la práctica, las páginas deberán incluir FAQ integradas, explicaciones concisas y evitar la automatización indiscriminada, aspectos que pasan a ser determinantes en la evaluación de los motores generativos.
Infraestructura y seguridad, el otro frente del posicionamiento
Más allá del texto visible, la infraestructura técnica (especialmente la velocidad de carga) será clave para que los algoritmos consideren un sitio fiable. La reducción de tiempos de espera mejora la experiencia de usuario y eleva la probabilidad de que una página sea catalogada como fuente de confianza. En este ajuste, cdmon adelanta que ya trabaja en mejoras de respuesta de servidores.
La ciberseguridad se incorpora a la ecuación con mayor peso. El cumplimiento de estándares como el Esquema Nacional de Seguridad (ENS) y la certificación ISO 27001 contribuye a proteger la información y a reforzar la credibilidad del sitio.
El escenario, calificado internamente como exigente, no se limita a retos: se abre una oportunidad para hacer el contenido más útil y relevante, apoyado en hosting de calidad, seguridad y adaptación continua a la IA. Desde cdmon se anticipa que el futuro del posicionamiento en entornos generativos pivotará sobre esa base técnica y organizativa, junto con la mejora permanente de los materiales publicados.
