Redacción Digital Inside España
La firma tecnológica Taboola ha anunciado la incorporación de Javier García Pagán como nuevo Country Manager para España y Portugal. Este movimiento directivo responde a la intención de la empresa de mantener la tendencia positiva registrada en el mercado ibérico y fortalecer las relaciones comerciales tanto con las agencias como con las marcas. En un momento en el que la compañía busca trascender su tradicional posicionamiento en publicidad nativa para centrarse en el rendimiento publicitario o performance.
El nombramiento se produce tras un ejercicio de 2025 clave para la entidad, durante el cual se ejecutó una diversificación de su cartera de productos tecnológicos. En febrero del año pasado, la empresa integró en su oferta la plataforma Realize, un motor diseñado para generar conversiones a gran escala que opera más allá de los entornos habituales de buscadores y redes sociales. Según los datos manejados por la tecnológica, la adopción de esta herramienta ha permitido mejorar los resultados de campañas de grandes anunciantes en la península, como: PortAventura World en España y El Corte Inglés en Portugal.
Paralelamente al despliegue de soluciones para anunciantes, la firma lanzó DeeperDive, una herramienta fundamentada en IA generativa. Esta tecnología funciona como un motor de respuestas para la web abierta, permitiendo a los editores de contenidos ofrecer experiencias de usuario más ricas. A su vez, acceder a nuevas vías de ingresos equiparables a las de las búsquedas tradicionales que anteriormente no estaban disponibles para este tipo de soportes.
Consolidación de alianzas y perfil directivo
La estrategia de expansión hacia el performance se ha sustentado en una sólida red de acuerdos con los principales grupos editoriales. En los últimos años, Taboola ha cerrado o renovado contratos con actores relevantes del panorama mediático nacional, abarcando desde la gestión exclusiva de la publicidad nativa de PRISA Media y Prensa Ibérica, hasta las recomendaciones de contenido de ATRESMEDIA y la reciente renovación de su colaboración con Mediaset España.
Para capitanear esta nueva etapa, Javier García Pagán aporta una experiencia de tres décadas vinculada a las ventas y el sector publicitario. Su trayectoria incluye puestos de responsabilidad en gigantes tecnológicos como Amazon y la red social X (anteriormente Twitter), donde ejerció como Country Manager en España. Así mismo, conoce en profundidad el sector editorial, habiendo trabajado en el desarrollo de cabeceras de grupos como Vocento, PRISA y Unidad Editorial, y desempeñando recientemente el cargo de consejero delegado en WEMASS.
Javier García Pagán, Country Manager de Taboola en España y Portugal ha declarado: “Asumo este nuevo capítulo con la responsabilidad que exige liderar el mercado en un momento clave para Taboola. Nuestra capacidad para generar performance publicitario a gran escala nos consolida como el socio estratégico de referencia. Mi objetivo es acelerar ese crecimiento y seguir demostrando el valor diferencial de la open web en España y Portugal”.
Su principal meta será acelerar el crecimiento mediante la capacidad de la plataforma para generar resultados a gran escala, posicionando a la web abierta como un entorno de valor diferencial frente a otros ecosistemas cerrados. Bajo su dirección, la compañía prevé seguir optimizando la eficiencia de las campañas mediante el uso de datos propios y tecnología de inteligencia artificial.
