Redacción Digital Inside España
Integral Ad Science (IAS), compañía centrada en la medición y la optimización de medios; ha comunicado el lanzamiento de IAS Agent. Un nuevo asistente basado en inteligencia artificial orientado a simplificar tareas habituales de los equipos de marketing. La empresa prevé presentarlo formalmente en el próximo CES 2026, y desplegarlo a nivel global a comienzos del primer trimestre de 2026 sin coste adicional para los clientes.
IAS Agent se apoya en el conjunto de datos de la compañía y en más de quince años de información propia acumulada para ofrecer recomendaciones operativas dentro del propio entorno de trabajo. Su objetivo declarado es acortar tiempos de activación, facilitar una lectura más completa del rendimiento y acelerar la optimización de inversiones omnicanal, es decir; las que se reparten entre varios canales y plataformas. La herramienta se ha concebido para que pueda utilizarla cualquier perfil de marketing, sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados.
Uno de los elementos que subrayan desde IAS es el enfoque de “IA explicable”, un término que alude a la capacidad de un sistema de inteligencia artificial para mostrar de forma comprensible cómo llega a una conclusión. Según la compañía, IAS Agent aportará transparencia en cada recomendación, con explicaciones accesibles desde la propia interfaz al situar el cursor sobre las sugerencias. Además, el diseño incorpora control por parte del usuario para personalizar, aceptar o anular las propuestas del asistente, de manera que la automatización no sustituya al criterio del equipo que gestiona la campaña.
En la práctica, este agente de IA se orienta a reforzar la gobernanza de marca y a simplificar flujos de trabajo. En este contexto, “gobernanza de marca” se refiere al conjunto de controles que buscan evitar que la publicidad aparezca junto a contenidos inadecuados y, al mismo tiempo; mantener criterios coherentes con la imagen de la empresa.
Srishti Gupta, Chief Product Officer de Integral Ad Science afirmó: “IAS Agent fue diseñado como una brújula publicitaria para quienes hacen marketing. Orienta las decisiones con claridad y saca a la luz insights profundos y completos que, de otro modo, permanecerían ocultos, transformándolos en acciones en tiempo real para mejorar el rendimiento al instante. Y esto es solo el principio. IAS Agent seguirá ampliando sus capacidades agentivas para optimizar flujos de trabajo y generar valor a través de insights basados en IA acerca de la cadena de suministro publicitario, la activación de etiquetas y la asistencia en la configuración de las campañas. Esta innovación continua refleja nuestro compromiso de ofrecer a los anunciantes datos fiables, transparentes y accionables que les permitan obtener mejores resultados y mantenerse a la vanguardia en un entorno digital cada vez más complejo”.
La herramienta también pretende reducir el esfuerzo manual de análisis dentro de la plataforma. IAS indica que detectará de forma automática tendencias y patrones en los paneles de su interfaz, destacando qué está funcionando y ofreciendo conclusiones hasta cinco veces más rápido que con revisiones manuales. A esto se añade un modo de interacción en lenguaje natural para guiar la configuración previa de la campaña, con el propósito de acortar la fase de preparación y reducir fricción operativa.
Jeff Omoregie, EVP of Unified TAAG en Publicis Media explicó: «En el complejo ecosistema mediático actual, garantizar tanto la seguridad de marca como el rendimiento de las campañas exige una inversión significativa de tiempo y de recursos. IAS Agent acelera de forma notable este proceso al revelar insights más profundos y permitir a los equipos actuar sobre ellos al instante. La capacidad de ofrecer recomendaciones transparentes y basadas en datos en tiempo real ayudará a reducir el desperdicio de la inversión en publicidad y a lograr mejores resultados para nuestros clientes y sus campañas”.
Por su parte, IAS anticipa que el asistente ampliará capacidades agenticas en ámbitos como la cadena de suministro publicitario, la activación de etiquetas y la asistencia en la configuración de campañas.
En el apartado tecnológico y de gobierno del dato, IAS Agent combina sus capacidades con Agent Bricks de Databricks para ofrecer funciones orientadas a entornos empresariales, manteniendo la gobernanza y la observabilidad, es decir, la posibilidad de supervisar y auditar el comportamiento del sistema.
La compañía enmarca el lanzamiento en un compromiso con el uso responsable de la inteligencia artificial y destaca que cuenta con certificaciones TrustArc Responsible AI, ISO 42001 y una certificación de IA ética de la Alliance for Audited Media.
