Guillem Alsina Gonzàlez
Los asistentes de inteligencia artificial se están consolidando como un nuevo intermediario entre empresas y usuarios, con impacto directo en cómo se descubren marcas, productos y contenidos en Internet. Un reciente estudio llevado a cabo por Hostinger, firma especializada en soluciones de hosting y creación de páginas web, elaborado a partir del análisis de 66.700 millones de interacciones de bots verificadas en más de cinco millones de sitios web durante noviembre de 2025, y que sitúa a España dentro de esta transición global, aunque con rasgos propios frente a mercados como Brasil, India o México.
El análisis apunta a un cambio de fondo: los bots asociados a asistentes de IA incrementan su presencia, mientras que las herramientas SEO pierden alcance y los buscadores tradicionales se mantienen relativamente estables. En este contexto, y según Hostinger, los asistentes no se limitan a redirigir tráfico, sino que procesan la información disponible en la web para leerla, resumirla y responder de forma directa a las consultas de los usuarios, asumiendo un papel de mediación entre la información y las personas.
El estudio describe que, a escala global, el incremento de crawlers vinculados a asistentes de IA se produce de forma sostenida, al mismo tiempo que se reduce de manera notable el acceso de bots destinados al entrenamiento de modelos.
En palabras de Walter Guido, country manager de Hostinger para España e Italia, «los asistentes de inteligencia artificial ya no se limitan a indexar información, sino que la procesan y la utilizan para generar respuestas directas a los usuarios, lo que está modificando la forma en que las empresas ganan visibilidad online«.
En España, los datos recogidos reflejan una actividad elevada de bots orientados a ofrecer respuestas directas, un grupo en el que se incluyen rastreadores vinculados a Siri, ChatGPT o TikTok Search. Applebot, asociado al ecosistema de Apple, rastrea el 36% de los sitios web españoles, ligeramente por encima de la media global. En paralelo, OpenAI SearchBot alcanza una cobertura del 64% en España, algo por debajo del promedio mundial, pero con mayor profundidad de rastreo, lo que sugiere un uso intensivo del contenido español para generar respuestas en tiempo real.
Según el estudio, este patrón aproxima a España a mercados como México o Brasil en el uso de respuestas basadas en IA, aunque con diferencias relevantes cuando se analiza el acceso al entrenamiento de modelos.
El informe también identifica una actitud más restrictiva en España respecto a los bots destinados al entrenamiento de modelos de inteligencia artificial; GPTBot accede al 8% de los sitios españoles, por debajo del 12% de media global y lejos del 32% registrado en Brasil, mientras que ClaudeBot se sitúa en el 4% en España. Esta cautela, señala el estudio, también aparece en México, aunque de manera menos marcada, y contrasta con entornos donde el acceso al entrenamiento sigue siendo más amplio.
Frente a esta expansión de la IA orientada a respuestas, los motores de búsqueda tradicionales mantienen su papel con matices. Googlebot llega al 69% de los sitios web españoles frente al 77% global, y Bingbot alcanza el 48% frente al 57% mundial, si bien ambos compensan con una mayor profundidad de rastreo. El trabajo de Hostinger interpreta esta combinación como un equilibrio en el que la cobertura es algo menor, pero la intensidad del rastreo resulta superior.
En cambio, el estudio detecta una menor implantación de herramientas SEO externas en el mercado español: AhrefsBot y SemrushBot registran coberturas del 40% y el 13%, respectivamente, en niveles por debajo de las medias globales y similares a los observados en India y México. Esta menor presencia de bots de herramientas SEO sugiere que muchas empresas españolas continúan apoyándose principalmente en los datos de los propios buscadores en lugar de plataformas SEO externas.
En conjunto, el informe concluye que el descubrimiento de contenidos online está cambiando, con un peso creciente de los asistentes de IA como capa intermedia entre los usuarios y la información disponible en la web. En la lectura de Guido, España refleja esta transformación con un perfil propio, marcado por una alta exposición a la IA orientada a respuestas, una mayor cautela frente al entrenamiento de modelos, y un uso más limitado de herramientas SEO.
