Guillem Alsina Gonzàlez
¿Les ha pasado alguna vez que, al presionar sobre el botón «atrás» del navegador, este no va a la página inmediatamente anterior, sino a otra página web que, generalmente, expone más contenidos del sitio que estamos visitando, o bien publicidad? Esta práctica, conocida como back button hijacking (que podríamos traducir como «secuestro del botón de retroceso»), es molesta para los internautas e, incluso, puede llegar a entrañar peligros, por lo que Google ha anunciado una ampliación de sus políticas contra el spam con el objetivo de combatirla, pasando a considerarla una infracción explícita dentro de la categoría de prácticas maliciosas.
Esto, a su vez, significa que su práctica podrá acarrear sanciones para los sitios que la empleen. Para justificarlo, desde Google consideran que esta práctica rompe una expectativa fundamental del usuario y le hace sentirse manipulado, lo que reduce su disposición a visitar sitios desconocidos.
La inserción de páginas engañosas o manipuladoras en el historial del navegador ya contravenía las directrices recogidas en las Google Search Essentials, pero el incremento detectado en este tipo de conductas ha llevado a la empresa a tipificarlas de manera expresa.
La política sobre prácticas maliciosas, en la que ahora se encuadra el secuestro del botón de retroceso se refiere a aquellas actuaciones que generan un desajuste entre lo que el usuario espera y el resultado real, derivando en una experiencia negativa y engañosa o comprometiendo su seguridad y privacidad.
Las páginas que incurran en esta práctica podrán ser objeto de acciones antispam o de degradaciones automáticas, con el consiguiente impacto en su visibilidad dentro de los resultados de búsqueda de Google. Para facilitar la adaptación, la compañía ha optado por publicar la nueva política con dos meses de antelación respecto a su aplicación efectiva, que comenzará el próximo 15 de junio de este mismo año 2026.
Google recomienda a los responsables de los sitios web revisar a fondo su implementación y desactivar cualquier script, código o configuración que altere el historial de navegación del usuario. Conviene tener en cuenta que el problema no siempre se origina en el propio sitio: en ocasiones, el secuestro del botón de retroceso procede de bibliotecas externas incorporadas a la página o de la plataforma publicitaria utilizada. Por ello, la auditoría debe extenderse también a los componentes y las dependencias de terceros.
Aquellos sitios que reciban una penalización, podrán subsanar la incidencia y, una vez hecho esto, presentar una solicitud de reconsideración a través de Search Console para recuperar su posicionamiento. La compañía del buscador también mantendrá abiertos sus canales habituales en redes sociales y la comunidad de ayuda para resolver dudas o recoger comentarios sobre la medida.
