Marc Sureda
El pasado mes de noviembre, (la entidad responsable de la medición oficial del consumo digital en España) GfK DAM, estableció una alianza con el organismo que representa a las corporaciones del sector en el país. Fruto de dicho acuerdo, GfK DAM y la Asociación de Agencias de Medios han presentado una nueva guía mensual orientada a optimizar la estrategia publicitaria de los profesionales del sector. Este documento, basado en los registros de navegación en Internet dentro del territorio español, tiene como propósito principal facilitar la toma de decisiones informadas. La asociación distribuirá los gráficos resultantes entre sus miembros y a través de sus canales de comunicación.
En su primera edición, que recoge la información correspondiente al mes de febrero de 2026, el informe señala que el consumo digital diario en España alcanza una media de tres horas y cuarenta y siete minutos por persona. Así mismo, los datos revelan que diariamente acceden a la red 39 millones de internautas únicos, con una media de 46 sesiones iniciadas por cada individuo.
El estudio detalla la atención prestada a los contenidos en función del perfil del usuario y su edad. En este sentido, el consumidor preocupado por la sostenibilidad encabeza el tiempo de conexión con cuatro horas y treinta y dos minutos diarios, además de realizar 64 sesiones de navegación. A este grupo le siguen los entusiastas de la moda con cuatro horas y veinte minutos, los apasionados por la tecnología con cuatro horas y once minutos, los habitantes de entornos urbanos con tres horas y cincuenta y ocho minutos, y los responsables familiares con tres horas y cuarenta y nueve minutos. Atendiendo al criterio generacional, los jóvenes nacidos entre principios de la década de los 80 y mediados de la década de los 2000 son los que mayor tiempo dedican a navegar por la red, si bien el análisis constata que el acceso a Internet es una práctica generalizada en todos los grupos poblacionales.
La investigación reserva un apartado específico para estos formatos, indicando que el consumo audiovisual abarca a más del noventa y cuatro por ciento de la población internauta, lo que se traduce en casi 39 millones de personas. El documento mensual incluirá un seguimiento de las 10 plataformas principales en este ámbito, destacando en esta entrega a YouTube, que acumula 2.700 millones de visualizaciones.
Por último, el informe adopta una perspectiva por áreas de negocio para responder a las demandas de los planificadores. En esta ocasión inicial, la publicación detalla el grado de afinidad de los diferentes tipos de consumidores con los fabricantes de vehículos, mostrando que el público enfocado en la ecología presenta una afinidad un 55% superior a la media ciudadana. A estos les siguen los segmentos de mayor edad, que superan el promedio general en porcentajes situados entre el 19% y el 24%.
Los representantes de ambas organizaciones han valorado la puesta en marcha de esta publicación conjunta. Desde la dirección de GfK Media han señalado que el propósito de la iniciativa es dotar a los profesionales de información estructurada sobre la realidad del consumo digital para que puedan asesorar adecuadamente a los anunciantes. Por su parte, la dirección de la Asociación de Agencias de Medios ha expresado su conformidad al colaborar en la difusión del recurso y poder contar con la entidad medidora como aliada en el mercado.
