Redacción
El seguimiento sobre los hábitos de adopción de la tecnología de generación de contenidos (IA Generativa) ha mostrado un avance continuado en el mercado español. Tras presentar un primer informe sobre este comportamiento digital ante el Parlamento Europeo el pasado mes de marzo, la firma de análisis GfK DAM ha mantenido el estudio periódico del tráfico en la red. Conforme a las mediciones registradas en junio de 2026, la penetración de las herramientas de IA en la población española alcanzó el 62%. Representando un incremento de 19,5 puntos porcentuales en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Del mismo modo, el tiempo de consumo de dichas herramientas ha registrado una tendencia al alza hasta situarse en un tiempo medio de 2 horas y 32 minutos por persona, sumando 15 minutos adicionales al promedio poblacional.
En lo relativo a la distribución por soluciones tecnológicas, ChatGPT se mantiene como la aplicación con mayor alcance, si bien ha experimentado un ligero descenso al pasar del 83% de cobertura registrado en junio de 2025, a un 79%. En contraste, Gemini ha experimentado el mayor crecimiento al alcanzar a casi el 40% de la población, tras elevar su penetración en 20,9 puntos porcentuales. Las posiciones principales del mercado se completan con Copilot, que registra una presencia del 11%, seguida por Claude con un 8% y Meta AI con un 7,8%, mostrando estas dos últimas herramientas incrementos más moderados.
El uso masivo de estos sistemas sigue teniendo una traslación reducida en el acceso a la información elaborada por las empresas editoras. Únicamente el 0,73% de las consultas realizadas en herramientas de IA derivan en una visita a un medio de comunicación, lo que supone un leve retroceso frente al 0,79% contabilizado durante el mes de mayo.
Frente a esta coyuntura, GfK DAM presentó el pasado martes 28 de julio, un informe detallado ante la Asociación Mundial de Editores de Noticias, conocida por sus siglas WAN-IFRA, en el cual se detalla cómo exportar el modelo de medición español a nivel global, dada la atención que concita en el sector la disminución de las visitas hacia los soportes digitales. El encuentro, realizado en colaboración con la Asociación de Medios de Información, reunió a representantes de empresas periodísticas de diversos países para analizar el procedimiento desarrollado en España.
Durante la jornada, David Sánchez, director de GfK Media ha señalado: “La inteligencia artificial generativa es la tecnología cuya adopción ha sido más rápida. Supera incluso al Smartphone y a las redes sociales. Por ello, un fenómeno de tales características y con un gran impacto tecnológico, económico y social requiere una atención constante y precisa. Es un orgullo haber impulsado desde GfK DAM un análisis pionero y trabajar de la mano de instituciones como WAN-IFRA«. Por este motivo, la firma subrayó la importancia de mantener un seguimiento técnico de este fenómeno tecnológico y económico, destacando el trabajo conjunto iniciado con entidades del ámbito editorial internacional.
