Redacción Digital Inside España
En el Informe anual sobre seguridad de la publicidad de 2024, se describen las mejoras introducidas a lo largo del año para garantizar el cumplimiento de las políticas publicitarias y la protección de los editores de contenidos. El documento señala cómo la inteligencia artificial y los grandes modelos de lenguaje han fortalecido la capacidad para detectar y eliminar amenazas emergentes, así como para impedir la aparición de estafas a gran escala.
Modelos avanzados para reforzar la seguridad publicitaria
Desde 2023, la IA generativa ha permitido agilizar tanto la revisión de contenidos como la acción contra quienes infringen las normas. Este año, la novedad radica en el empleo de modelos más eficientes, que solo requieren una fracción de la información antes necesaria para reconocer patrones de uso indebido. Gracias a estas herramientas, en 2024 se emprendieron acciones con notable rapidez sobre sitios web y editores, lo que aceleró los procesos de revisión y evitó que se monetizaran páginas infractoras.
Estas mejoras también han ayudado a los equipos humanos a concentrarse en circunstancias más complejas y con un mayor nivel de ambigüedad. De este modo, los algoritmos se entrenan con datos cada vez más específicos, con el propósito de reforzar la detección de nuevas amenazas y reducir el margen de error.
Lucha contra las estafas publicitarias
El uso de LLM de última generación no solo ha servido para cumplir las políticas, sino que también contribuye a bloquear de forma proactiva grandes volúmenes de anuncios ilegítimos incluso antes de su publicación. De este modo, en 2024 se suspendieron más de 39,2 millones de cuentas antes de que llegaran a mostrar un solo anuncio.
A esta estrategia preventiva se suman medidas como la verificación de la identidad de los anunciantes, ya implementada en más de 200 países y territorios, con la que se incrementa la transparencia y se impide que aparezcan infractores reincidentes.
Durante este año se prestó especial atención a los anuncios que suplantan identidades mediante imágenes o grabaciones de audio creadas con IA, donde un personaje público parece apoyar un producto inexistente. Se actualizó la política de información engañosa para frenar dicha práctica, lo que derivó en la suspensión definitiva de más de 700.000 cuentas y en una reducción del 90% en las denuncias relacionadas con estos fraudes.
Protección de la integridad electoral
En 2024 tuvieron lugar procesos electorales de gran relevancia en todo el mundo, y Google amplió los requisitos de verificación de identidad para anunciantes de contenidos electorales en numerosos países. Se exigió, por ejemplo, indicar quién financia cada anuncio y se elaboró un informe de transparencia, haciendo visible al público la procedencia de la publicidad electoral. Además, se estableció la obligación de declarar el uso de contenido generado con IA en este ámbito.
Según el informe, se verificaron más de 8.900 nuevos anunciantes electorales y se eliminaron 10,7 millones de anuncios electorales de cuentas no verificadas. También se mantuvo la vigilancia sobre el uso de mensajes falsos durante los comicios, aplicando medidas cuando se identificaban actividades ilícitas.
Nuevos retos en un entorno cambiante
Las cifras incluidas en el informe de 2024 muestran la magnitud de la supervisión de la publicidad en Internet. Durante este periodo, se eliminaron más de 5.200 millones de anuncios y se restringieron 9.100 millones, a la vez que se aplicaron bloqueos o restricciones en más de 1.300 millones de páginas de editores. De la misma manera, se mantuvo la actualización constante de políticas, con más de 30 modificaciones a lo largo del último año.
El escenario de la seguridad publicitaria evoluciona en paralelo a la tecnología y a las distintas tácticas de los actores malintencionados. Este panorama exige una respuesta ágil y la colaboración de múltiples sectores. Según señala la compañía, el enfoque se centra en aplicar avances tecnológicos y acuerdos con distintas organizaciones para salvaguardar la experiencia en Internet y garantizar la viabilidad de la publicidad como fuente de ingresos legítima.
