Marc Sureda
Un nuevo informe elaborado por NERA con el respaldo de Amazon, ha puesto de manifiesto cómo el comercio electrónico está transformando la vida de los residentes y las empresas de las zonas rurales de España. Los datos revelan que las compras online permiten a los residentes rurales ahorrar hasta 275 euros al año, 50 euros más que los consumidores urbanos, principalmente gracias a la reducción de gastos de transporte.
La flexibilidad horaria y la amplia variedad de productos son otros aspectos muy valorados por los compradores rurales, según el estudio. el 57% de los consumidores rurales asegura que el comercio electrónico les ayuda a reducir las distancias para adquirir productos, frente al 45% de los compradores urbanos que destacan la misma ventaja. Además, los compradores en áreas rurales llegan a ahorrar hasta 24 horas anuales en desplazamientos, cuatro más que sus contrapartes urbanas.
Crecimiento empresarial en zonas rurales gracias al comercio electrónico
El informe también resalta que el comercio online está siendo un motor de desarrollo para las pequeñas y medianas empresas rurales. De las 5.000 PYMEs rurales que venden en Amazon, el 40% exporta sus productos fuera de España, lo que ha contribuido a generar exportaciones valoradas en más de 300 millones de euros en 2023. Este crecimiento anual acumulado del 30% entre 2018 y 2023 supera ampliamente al de las empresas urbanas.
Empresas como Alma Secret, fundada por Rocío Lajarín y Cristina Sánchez, son ejemplos del impacto positivo del comercio electrónico. Desde su sede en Librilla, han conseguido llevar sus productos de cosmética natural a nivel global, apoyándose en las herramientas logísticas y digitales que Amazon pone a disposición de sus vendedores.
Beneficios medioambientales del comercio online
Además de sus ventajas económicas y sociales, el comercio electrónico también está ayudando a reducir las emisiones de CO2 en zonas rurales. Al evitar desplazamientos en coche, las compras online están contribuyendo significativamente a disminuir la huella de carbono.
Según el estudio, los compradores rurales deben recorrer entre el doble y el triple de distancia que los urbanos para adquirir productos, lo que supone un ahorro potencial de decenas de miles de toneladas de CO2 al año.
Christoph Steck, Director de Políticas Públicas de Amazon en España y Portugal, destacó que «nuestra red logística cubre el 100% de los códigos postales en la península ibérica, permitiendo que las compras online lleguen a todos los rincones de España. Esto no solo mejora la vida de nuestros clientes, sino que también fomenta la sostenibilidad y la competitividad empresarial.«
Iniciativas para potenciar el comercio electrónico rural
Amazon no solo ofrece un canal para que las empresas rurales amplíen su alcance, sino que también fomenta la colaboración con los pequeños negocios locales mediante iniciativas como Amazon Hub Delivery. Este programa permite a comerciantes locales participar en la distribución de pedidos en sus respectivas comunidades, generando ingresos adicionales y mejorando la sostenibilidad del modelo logístico.
Bruno Soria, director de NERA y autor del informe, concluye que «el comercio online no solo incrementa las ventas y mejora los márgenes de las empresas rurales, sino que también ofrece una solución eficiente y sostenible para la distribución y gestión empresarial.«
