Guillem Alsina Gonzàlez
Un análisis basado en el funcionamiento del protocolo de exclusión de robots revela la postura de las publicaciones españolas frente a las nuevas tecnologías generativas. Casi la mitad de los portales web de información en España restringen el acceso a los rastreadores de inteligencia artificial, concretamente un 46% de los cerca de ciento cincuenta medios examinados, frente a un 52% que permite una exploración sin trabas.
Este estudio, llevado a cabo mediante la herramienta AIBrandPulse360 de la empresa Vipnet360, evaluó diarios de información general, deportiva, económica y regional, así como emisoras de radio, cadenas de televisión y sitios especializados. En la auditoría se examinó el comportamiento ante diez agentes de usuario distintos, divididos entre herramientas de búsqueda en tiempo real y extractores de datos para entrenamiento, pertenecientes a firmas como OpenAI, Anthropic, Perplexity y Google.
Las políticas de denegación de acceso aplicadas por los administradores de sistemas no son generalizadas, sino que responden a criterios selectivos según el propósito del programa informático. Los datos indican que los medios muestran mayor hostilidad hacia los programas que recopilan información para el entrenamiento de modelos, alcanzando un volumen de bloqueo del 37,2%. Por el contrario, los agentes de búsqueda en tiempo real, que únicamente acceden a una página para satisfacer la consulta puntual de un usuario en una interfaz de conversación, sufren restricciones a un ritmo tres veces menor, situándose en el 10,6%.
Si se atiende a las herramientas individuales, la opción de Anthropic resulta ser la más vetada al restringirse su paso en el 45,9% de los sitios, seguida de cerca por el rastreador principal de OpenAI con un 43,2%. A mayor distancia se sitúan la herramienta de Perplexity y la vinculada a los modelos de Google, con un 32,2 y un 27,4 por ciento respectivamente.
Dentro del grupo mayoritario de publicaciones que no imponen limitaciones técnicas a la lectura automatizada de sus artículos, convergen actores de muy diversa índole; las grandes corporaciones televisivas españolas y las principales agencias de noticias mantienen sus puertas abiertas a la inteligencia artificial, una estrategia de libre acceso a la que también se suma una amplia representación de medios especializados en el sector tecnológico.
En el extremo opuesto, la especialización temática influye decisivamente en el grado de hermetismo y, así, la prensa de ámbito local y autonómico conforma el sector con un mayor nivel de restricción, ya que deniega la entrada a casi cuatro de los diez programas evaluados como promedio, y una amplia mayoría de estas publicaciones cierra el paso a alguna de las empresas tecnológicas mencionadas. La prensa deportiva y los portales enfocados al sector turístico se posicionan a continuación en cuanto a rigor en los bloqueos.
El análisis pormenorizado refleja que la pertenencia corporativa resulta un factor determinante en la estrategia adoptada por los respectivos departamentos de tecnología. Así, los grandes conglomerados editoriales aplican las políticas más severas de bloqueo a los rastreadores, registrando promedios cercanos a las seis restricciones por publicación en grupos empresariales como Vocento, Unidad Editorial y Prensa Ibérica.
Esta tendencia contrasta con otros grupos mediáticos nacionales como PRISA o Joly, cuyo nivel de rechazo se reduce a la mitad, y difiere profundamente de la postura de los diarios independientes, que muestran un índice de denegación apenas superior a uno. Aunque la configuración de acceso suele ser idéntica para todas las filiales de un mismo grupo corporativo, existen casos donde la política difiere según el medio, y un ejemplo de esta disparidad interna se observa en empresas que permiten la indexación total a varias empresas tecnológicas en su diario principal, pero aplican bloqueos selectivos en su red de emisoras radiofónicas o mantienen una apertura absoluta en sus diarios financieros.
Esta recopilación de datos operativos resulta de gran utilidad para las empresas a la hora de planificar su presencia en Internet. La funcionalidad de la aplicación empleada para el análisis permite monitorizar la percepción de una marca y su posicionamiento en el mercado a través de las respuestas que ofrecen las distintas herramientas generativas.
Conocer las fuentes de información que utilizan los modelos generativos resulta fundamental para establecer estrategias de visibilidad efectivas, permitiendo a los directores de tecnología y responsables de compras adaptar sus acciones de posicionamiento para destacar en los emergentes motores de búsqueda conversacionales.
