Nuno Azevedo e Cardoso
En los últimos años, los derechos de imagen digital se han convertido en uno de los activos más estratégicos del ecosistema deportivo. Con el auge de las redes sociales, el streaming y la economía digital, la forma en que se consumen y monetizan los deportes ha experimentado una revolución, creando nuevas oportunidades y desafíos para atletas, clubes, federaciones y marcas.
1. EL VALOR COMERCIAL DE LOS DERECHOS DE IMAGEN DIGITAL
El deporte es uno de los productos culturales y emocionales más relevantes a nivel mundial. Los atletas con grandes audiencias en redes sociales se han convertido en auténticos canales mediáticos, impactando directamente los ingresos por patrocinio y licencias. En deportes como el fútbol, el tenis y el baloncesto, los grandes atletas generan un valor de exposición que se extiende más allá del terreno de juego.
En el deporte femenino, la creciente profesionalización y digitalización del consumo deportivo ha abierto nuevas oportunidades para que las atletas construyan y moneticen sus marcas personales de forma independiente y global.
2. ENTIDADES DEPORTIVAS Y ESTRATEGIA DE VALORACIÓN DIGITAL
Para clubes, federaciones y organizaciones deportivas, la gestión de derechos de imagen digital es un tema cada vez más relevante, tanto desde una perspectiva comercial como de marca. Algunas de las principales estrategias incluyen:
- Licencias y colaboraciones: Las entidades deportivas negocian directamente con las marcas para integrar a las atletas en sus campañas, lo que genera valor adicional para patrocinadores y socios comerciales.
- Plataformas propias: La creación de contenido exclusivo en plataformas propias (apps, OTT, redes sociales especializadas) permite un mayor control sobre la narrativa, la audiencia y la monetización.
- Activos digitales de nueva generación: La inversión en NFT, entradas NFT y otros coleccionables digitales o experiencias inmersivas ha crecido como una forma de conectar con los aficionados y generar nuevas fuentes de ingresos.
3. MODELOS INNOVADORES Y EL PAPEL DE LOS NUEVOS JUGADORES
Empresas como Patricof.co lideran una nueva ola de inversión y monetización en el deporte; esta empresa, que reúne a atletas de élite para invertir en activos colectivos como clubes, infraestructura o marcas, invierte fuertemente en el valor de la imagen de los atletas como factor de diferenciación y rentabilidad.
Este modelo representa un cambio de paradigma: los atletas ya no son meros activos mediáticos, sino que se convierten en accionistas e inversores, con control directo sobre sus derechos de imagen e influencia digital. Además de Patricof Co (P/Co), otras entidades como PlayersTV, OVERTIME y UNINTERRUPTED están explorando modelos centrados en la autonomía creativa y comercial de los atletas.
4. RETOS Y OPORTUNIDADES FUTURAS
Con la fragmentación de la audiencia y la proliferación de los canales digitales, la personalización de las relaciones con los aficionados cobrará cada vez mayor importancia. Los atletas que construyen con éxito marcas auténticas, relevantes y consistentes tendrán una mayor capacidad para generar valor. Al mismo tiempo, es fundamental garantizar la transparencia, la protección contractual y la alfabetización digital de los atletas, especialmente de los más jóvenes, que a menudo llegan a este mundo sin preparación. El papel de las agencias, clubes y organizaciones será cada vez más el de educar, proteger y maximizar el potencial digital de sus talentos.
Los derechos de imagen digital ya no son solo una cuestión legal o contractual; se han convertido en una poderosa herramienta para generar valor, influencia y mayores ingresos en el ecosistema deportivo. Saber cómo activarlos de forma estratégica, ética e innovadora es uno de los principales retos y oportunidades del deporte moderno.
