Marc Sureda
La festividad de hoy, día de San Valentín, ha dejado de ser solamente una celebración personal para convertirse en un evento estratégico para las marcas. Con el 53% de la población española planeando celebrar la fecha, según datos de la Asociación Española de Consumidores, las empresas tienen la oportunidad de conectar con su público mediante campañas atractivas y bien diseñadas. En este contexto, Canva ha compartido seis claves para ayudar a las marcas a diseñar contenido visual impactante y diferenciarse en un panorama publicitario cada vez más saturado.
La plataforma señala que el éxito de una campaña radica no sólo en su mensaje, sino también en su capacidad de captar la atención de la audiencia con elementos visuales bien estructurados. En España, la actividad en Canva relacionada con San Valentín ha sido notable, con más de 2,7 millones de diseños creados y más de 33.000 búsquedas en la plataforma, lo que confirma la importancia de la comunicación visual en este tipo de campañas.
Colores y símbolos para potenciar el impacto visual
Uno de los primeros aspectos que Canva destaca es el uso estratégico del color. Tonos cálidos como el rojo y el rosa son los más utilizados por su asociación con la celebración, pero romper con esta tradición con paletas menos convencionales puede generar impacto y diferenciación. La plataforma pone a disposición de los usuarios su generador de paletas de colores, una herramienta que ayuda a seleccionar combinaciones efectivas para potenciar la identidad visual de cada campaña.
El segundo punto clave es el uso de símbolos icónicos o inesperados. Aunque elementos como corazones y rosas son clásicos de San Valentín, la tendencia apunta a explorar diseños más innovadores. Ilustraciones generadas con IA, símbolos abstractos y animaciones ofrecen nuevas formas de transmitir emoción sin caer en los recursos habituales. Según el informe de Tendencias de Diseño de Canva para 2025, estos elementos visuales ayudan a captar la atención del público y diferenciarse en un entorno digital saturado.
Tipografía y personalización como diferenciadores
Otro factor que influye en la efectividad de una campaña es la tipografía. El tipo de letra seleccionado marca el tono del mensaje y puede reforzar la intención de la comunicación. Canva recomienda fuentes manuscritas para aportar un toque más cercano y romántico, mientras que las tipografías redondeadas añaden un carácter más informal y dinámico. La posibilidad de personalizar tipografías dentro de la plataforma facilita la adaptación de los diseños a cada campaña específica.
Para marcas que buscan innovar, Dream Lab de Canva ofrece herramientas de IA generativa para la creación de diseños únicos. Esta funcionalidad permite a las empresas explorar nuevas ideas visuales, agilizando el proceso de creación de contenido personalizado sin necesidad de conocimientos avanzados en diseño gráfico.
Contenido interactivo y adaptado a cada plataforma
La interactividad es un factor clave en la participación del público. Canva señala que las tarjetas digitales, encuestas y retos de contenido en redes sociales son estrategias efectivas para generar interacción con los usuarios. En España, muchos usuarios de la plataforma han creado contenido en formatos como Stories de Instagram y TikTok, publicaciones de Instagram, vídeos para móviles y carteles impresos para restaurantes y negocios locales.
Por otro lado, el formato del contenido debe ajustarse a cada canal de comunicación. Un diseño optimizado para Instagram no necesariamente funcionará en LinkedIn o X (antes Twitter). Para facilitar este proceso, Rediseño Mágico de Canva permite ajustar automáticamente los diseños a los formatos de cada plataforma, manteniendo la coherencia visual sin necesidad de ediciones manuales.
La importancia de una comunicación visual estratégica
Canva subraya que una campaña efectiva en San Valentín no solo depende de las ofertas comerciales, sino también de la capacidad de transmitir un mensaje visualmente atractivo. La integración de herramientas como IA generativa, personalización de contenido y formatos interactivos permite a las marcas diferenciarse y generar una conexión más profunda con su audiencia.
Con las estrategias adecuadas, las empresas pueden aprovechar esta celebración para aumentar su visibilidad, interacción y fidelización con sus clientes. Para quienes todavía buscan inspiración, Canva dispone de plantillas prediseñadas que facilitan la creación de contenido atractivo en pocos minutos.
