Guillem Alsina Gonzàlez
En los cuarteles berlineses de AVM GmbH tal vez pensaron que era una tontería eso de seguir teniendo un nombre de empresa diferente al que luce toda su gama de productos, y bajo el cual se ha comercializado históricamente (FRITZ!), así que, a partir de ahora, la compañía también se identificará por la denominación FRITZ!, descartando la denominación AVM.
De hecho, el cambio también parece venir motivado por el reconocimiento de marca en su país de origen: si el 80% de los consumidores reconoce a FRITZ!, el reconocimiento de AVM es sensiblemente inferior. Y la firma no esconde que esta diferencia de notoriedad ha impulsado la decisión de operar bajo la denominación FRITZ!, al contrario, lo admiten cómo una forma de identificación más clara e inmediata por parte del público.
El cambio se limita al nombre de la sociedad: AVM GmbH pasa a ser FRITZ! GmbH, sin que se produzcan alteraciones en las relaciones con clientes, socios comerciales o proveedores. La compañía mantiene así su actividad y su oferta, pero con una identidad corporativa única frente al mercado.
La firma sostiene que esta convergencia de marca y razón social aporta ventajas a todo el ecosistema: clientes, canal y proveedores se beneficiarán de una mayor claridad y de la asociación directa entre la empresa y su portfolio de productos. La nueva identidad pretende reforzar la coherencia entre lo que el mercado ve en los dispositivos y lo que figura en la documentación corporativa y contractual.
La marca FRITZ! hace años que se encuentra en las tiendas e Internet para denominar a los productos de AVM o, más apropiadamente, de la antigua AVM, encontrándose presente el ámbitos como el de las redes domésticas, el acceso a Internet y los hogares inteligentes.
Y no sólo en los dispositivos hardware, también en el software tiene un posicionamiento, concretamente en el sistema operativo que equipa a sus routers (el FRITZ!os), y en la apps móviles para gestionar los routers, el Wi-Fi, la televisión, o permitir la realización de llamadas a través de la línea fija desde el smartphone.
