Marc Sureda
Amazon Ads ha activado en España Creative Agent, una nueva utilidad fundamentada en inteligencia artificial que tiene como objetivo sistematizar y simplificar la elaboración de campañas publicitarias con acabados profesionales. Esta solución tecnológica se presenta como una respuesta integral que cubre la totalidad del espectro creativo, abarcando desde las fases iniciales de investigación de mercado y análisis de audiencias hasta la ejecución final del diseño y la producción de los activos gráficos y de vídeo necesarios para su distribución.
Desde una perspectiva técnica, esta herramienta está construida sobre la infraestructura de AWS, aprovechando la potencia de los modelos fundacionales disponibles en Amazon Bedrock. En concreto, el sistema orquesta el funcionamiento de modelos como Amazon Nova y Claude, de Anthropic, que operan de manera armonizada. Esta arquitectura permite habilitar agentes de IA especializados que mantienen la coherencia durante el desarrollo de los anuncios, asegurando que el resultado final se alinee con las directrices corporativas del anunciante.
El funcionamiento de la plataforma se articula a través de una interfaz de chat conversacional, eliminando la necesidad de que el usuario posea conocimientos avanzados de diseño o formación especializada. El sistema guía al responsable de la campaña mediante un flujo de trabajo intuitivo, recabando información estratégica tanto del propio ecosistema de Amazon (incluyendo datos de las páginas de producto y señales de compra de los clientes) como de fuentes externas proporcionadas por la empresa, tales como su sitio web, manuales de marca y campañas previas. Tras procesar estos datos, el agente devuelve diversas opciones conceptuales y eslóganes, detallando la lógica detrás de cada propuesta y el mensaje que transmitirá al consumidor final.
Una vez validado el concepto por parte del usuario, la herramienta avanza hacia la fase de producción visual. En este estadio, el software es capaz de generar guiones gráficos, animaciones, locuciones y música, permitiendo la edición y el ajuste de escenas específicas. Este nivel de control faculta al anunciante para documentar el proceso y ofrecer retroalimentación detallada en cada etapa, refinando el producto hasta obtener vídeos y gráficos listos para su implementación. Los formatos resultantes son compatibles con diversos canales del ecosistema publicitario, incluyendo: Amazon DSP, Sponsored Brands, Sponsored Display y Streaming TV.
Esta nueva funcionalidad se integra dentro del entorno Creative Studio, la suite donde la compañía centraliza sus utilidades de gestión publicitaria, sumándose a otras soluciones existentes como Video Generator e Image Generator. El propósito de esta convergencia es reducir las barreras de entrada creativas y optimizar la curva de aprendizaje de los equipos de marketing.
En relación con el impacto de esta tecnología en el mercado, José Escudero, responsable de ventas de publicidad en Amazon Ads, ha señalado que: “Creative Agent aporta a todos los anunciantes y agencias acceso al tipo de soporte creativo estratégico y de calidad profesional que hasta ahora solo estaba al alcance de grandes marcas. Ahora las empresas pueden explorar ideas innovadoras, colaborar en tiempo real y crear anuncios profesionales, reduciendo los tiempos y costes de producción, lo que amplifica su capacidad para realizar más y mejores campañas”.
Así mismo, los primeros usuarios en fase de pruebas han reportado que el flujo conversacional no solo optimiza los costes y tiempos de producción, sino que potencia las capacidades internas de los equipos, fomentando la experimentación y la innovación en sus estrategias comerciales.
